展覽品牌識別系統(tǒng)的識別來源

       展覽品牌識別系統(tǒng)的識別來源主要包括展覽內(nèi)涵、展覽形象設(shè)計、展覽組織機構(gòu)和展覽營銷等幾方面的內(nèi)容。展覽組織機構(gòu)在進行展覽識別系統(tǒng)規(guī)劃前，需對展覽項目策劃書、項目可行性報告、展覽項目經(jīng)濟效益評估和展覽項目的財務(wù)預(yù)算有深入的了解。


（1）展覽內(nèi)涵
        展覽內(nèi)涵是展覽品牌識別的主要來源，包括展覽的定位、規(guī)模，參展商和觀眾的來源與構(gòu)成，展覽的類別、特征、品質(zhì)和核心價值理念等，都可以作為展覽品牌識別的重要組成要素。在規(guī)劃展覽品牌識別系統(tǒng)時，可以根據(jù)實際需要對上述的要素進行有選擇性的組合使用。


（2）展覽形象
         展覽形象也是展覽品牌識別系統(tǒng)的重要來源，包括與展覽密切相關(guān)，且能給受眾帶來豐富聯(lián)想的事物，如展覽名稱、展覽LOGO、標(biāo)識語和相關(guān)色彩等。品牌名稱的主要功能是品牌識別，簡潔、清晰、令人印象深刻的品牌名稱是設(shè)計識別系統(tǒng)的前提和基礎(chǔ)，展覽LOGO在品牌傳播過程中具有一定的溝通力，拉近了與咪表受眾的距離，而品牌識別語能夠更好地表達展覽的價值、特征和優(yōu)勢等要素，使參展商和觀眾對展覽的品牌形象能更快、更好、更準(zhǔn)確地理解，如某義博會的標(biāo)識語“小商品的海洋，購物者的天堂”，為參展商和觀眾提供了一個直觀、有吸引力且具備象征意義的識別要素，不僅易記，而且能產(chǎn)生聯(lián)想。


（3）展覽組織機構(gòu)
         展覽組織機構(gòu)通常是由主辦單位、承辦單位、協(xié)辦單位和支持單位構(gòu)成，展覽組織機構(gòu)的知名度、價值理念、文化理念及客戶對其的認(rèn)可度都可以成為展覽品牌識別系統(tǒng)的組成要素。


（4）展覽營銷
         展覽的營銷手段、策略、地域范圍等都是展覽識別系統(tǒng)的重要來源，需科學(xué)合理地加以整合。展覽組織機構(gòu)經(jīng)常把展覽營銷應(yīng)用到品牌識別中，用品牌識別系統(tǒng)來表達營銷的重要內(nèi)容，使之成為展覽工作的重要組成部分。

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